MICO point米珂觀點

超級口號的六大原則

時間:2020-06-11瀏覽:

今天我們來討論如何創作出一條優秀的超級口號?
首先我們需要要對超級口號的好與壞有最基本的判斷能力,否則創作無從談起。
我們認為有六條核心評判標準,分別是:秒懂、口語化、帶價值、有行動力、持久、帶品牌名。不管是在你創作之時,還是創作完之后的檢查,這六條標準都可以協助我們輸出更好的口號創意。
下面我們展開說明:
原則1:秒懂
你的品牌在終端面對顧客的時間也許只有一秒種,秒懂是超級口號最基本的素養。
如果一句口號,讓對方不知道你在說什么,或者還需要他轉彎思考一下才能明白,這樣的口號就很失敗。 
“口號即訊息”,你需要把品牌關鍵訊息無損的傳播給你的消費者。凡是會產生溝通障礙的做法都不值得提倡。
除了表達不能拐彎抹角外,字數也要控制的越少也越好。
其實,秒懂,就是降低溝通成本,不僅僅是超級口號創作的原則,商業環境中幾乎所有創意都需要遵循這一條原則。
 
原則2:口語化
真正能把品牌口號發揚光大的一定是顧客。最理想的狀態是,當有人在談論你品牌的時候都會提起那句超級口號,這樣才真正賦予了口號以生命力。
因此,超級口號一定是偏口語的,日常交流過程中可以直接脫口而出的那種。判斷一條口號夠不夠口語化,就看一線銷售人員在賣貨時候會不會經常用,當客戶在評價你的時候會不會拿來傳。
 
原則3:帶價值
企業的本質是為顧客創造價值,超級口號就是傳達品牌最獨特的價值點。
超級口號一定是攜帶獨特價值能夠瞬間擊中顧客,一定是參與競爭,讓對手產生恨意的。可惜的是,大部分企業往往身陷內部思維,寫出的廣告口號既無差異化,更無戰斗力。
 
原則4:有行動力
超級口號最終指向顧客的行動,營銷傳播的目的就是要幫消費者作決策。所以口號一定是要有明確的行動指向,看了口號客戶有采取某些行動的沖動,否則就浪費了傳播資源。
如何加強口號說動的能力呢?
句子的結構和韻律就很重要了。超級口號的句式讀起來一定要斬釘截鐵、有煽動性,最好是有節奏的押韻句式;其次,最好有一些行動指令字詞,這樣更容易形成行為沖動。
特別要提醒的是:行動不等同于感動。大量的品牌廣告感動了顧客卻也只是停留在感動階段,不能化為顧客的行動力。
 
原則5:持久
企業戰略如不發生重大調整,超級口號最好就不要變。重新投資一條新的超級口語,植入顧客心智中所需花費代價是巨大的。所以超級口號一定要能承載長時間的洗禮,經典不易過時。
超級口號要能持久有效,背后一定要切合目標客戶的長期價值,滿足客戶短時間內不會消失的痛點需求。
超級口號不是為了短暫的噱頭,投機取巧;它不是寫一條抓眼球的文案,騙客戶點進來就完事。好口號經久流傳,幾十年上百年后還管用。‘
 
原則6:帶品牌名
除了以上5項原則,還有一點也比較關鍵:超級口中最好已經攜帶了品牌名稱。
我們發現有些超級口號極其成功,成功到每個人都在傳播,但是你卻不知道對應的品牌叫什么。
不過,各家品牌的實際情況不同,在口號中包含品牌名稱也不能過于強求。如果沒有帶,在傳播過程中也一定要把品牌名和超級口號綁定放在一起傳播,讓口號和自己的品牌深度綁定。

作者:火山大叔
返回列表

體驗從溝通開始,讓我們聆聽您的需求!

致電咨詢021-33608780

品牌設計·LOGO & VI·空間設計·網站設計·平面設計·產品包裝·影視動畫

電話:021-33608780
手機:13818377118
郵箱:[email protected]
地址:上海長寧區延安西路1358號迎龍大廈3號樓9層

米珂公眾號

關注米珂公眾號

现在电脑城的经营模式还能赚钱吗 宁夏派彩十一选五 甘肃11选五走势图一定牛 福建快3投注技巧 河北快3网上销售 江西快3形态走势图一彩经网 深圳东门股票配资招聘 蓝筹股权重股是什么意思 股票配资券商 双鹤药业股票行情 好彩1+1